“Desembrulha-te de preconceitos e muda o presente”, é assim que os centros comerciais geridos pela Sonae Sierra, como o CoimbraShopping, lançaram a campanha de Natal. O objetivo é promover um novo mindset nos portugueses, desafiando quem oferece a planear e, sobretudo, a refletir sobre o papel dos presentes em cada um e na sociedade.
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O Natal é uma época muito aguardada por todos e em que os presentes assumem um papel central, o que levou a Sonae Sierra a querer compreender melhor o comportamento dos consumidores no momento da compra. Neste sentido, através de um estudo* desenvolvido em outubro deste ano, concluiu que 49% dos portugueses não planeia as suas compras de Natal ou deixa para a última hora, enquanto 63% oferecem sempre os mesmos presentes. Estes dados reforçaram uma questão: num mundo em constante mudança, porque se insiste em oferecer sempre o mesmo presente?
O estudo aponta que quase metade dos portugueses faz compras pouco planeadas, o que potencia a que recorram a ideias pré-estabelecidas, como a idade, o género, ou o estatuto social.
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Consciente de que muitas pessoas escolhem o CoimbraShopping para comprar estes presentes e que chega a várias faixas etárias, o Centro decidiu usar a sua dimensão e voz para criar um movimento provocativo sobre o ato de presentear, alertando para a importância de se pensar duas vezes em quem vai receber, deixando de parte os preconceitos. O Natal pode continuar a ser mais uma manta para a avó, o vinho para o chefe ou uma boneca para a sobrinha, desde que seja realmente o que estas pessoas gostam — e não com base em estereótipos relacionados com idade, no estatuto social ou no género.
O conceito da campanha de Natal deste ano é materializado em quatro vídeos desenvolvidos em torno da história de personagens – uma avó, um vizinho e uma criança –, que exploram o território do Natal para promover uma transformação de mentalidades. Com criatividade e produção da BORN, a campanha é comunicada a nível nacional em indoor, outdoor, rádio e online, através das redes sociais e de uma estratégia de marketing de influência. Tem ainda declinações para várias mensagens instaladas no CoimbraShopping.
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“Oferecer presentes faz parte da tradição de Natal da maioria das pessoas que nos visitam. Por isso mesmo, este ano, quisemos promover uma reflexão sobre este ato e o impacto que pode ter em quem recebe, apelando a que se deixem de parte preconceitos relacionados com a idade ou o género e se privilegiem os gostos daqueles que serão presenteados”, refere Ana Rita Batanete, diretora do CoimbraShopping.
A par da campanha de Natal, em dezembro, o CoimbraShopping tem uma agenda preenchida vários momentos animados para toda a família, como visitas ao Pai Natal e ateliers infantis, histórias cantadas, teatro – com a peça “Natal no Reino do Gelo” no dia 16, pela ADN de Palco –, e ainda os mais belos cânticos de Natal, pelas vozes dos Carol Singers.
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