A Região Metropolitana de Coimbra (RMCoimbra) encerrou a sua participação na 36.ª edição da BTL – Bolsa de Turismo de Lisboa com um balanço bastante positivo.
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Sob o mote “Alma portuguesa”, os 19 municípios que compõem esta região apresentaram uma estratégia integrada que captou a atenção de milhares de visitantes e profissionais do setor.
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Durante os cinco dias do certame, o stand da RMCoimbra, localizado no Pavilhão 2, foi palco de uma dinâmica constante, marcada pela apresentação de produtos turísticos estruturados e experiências diferenciadoras que cruzaram a tradição com a inovação.
Helena Teodósio, presidente da RMCoimbra, destacou a dinâmica constante do espaço da região, referindo que o stand esteve “sempre com muitas iniciativas”, servindo de palco para os 19 municípios apresentarem o seu património, eventos e produtos turísticos. Reforçou ainda a ideia de que a região se apresenta como um “produto único”, independentemente das divisões administrativas, oferecendo um território que vai “da serra ao mar com uma diversidade enorme” em termos de paisagem, tradição, cultura e gastronomia.
“O objetivo da nossa presença na BTL foi divulgar a região para que operadores e também os investidores entendam que a nossa região é excelente para investir”, sublinhou a presidente, reforçando que os municípios e parceiros privados estão a apresentar cada vez mais “produtos estruturados de venda e de comercialização, o que demonstra a maturação da oferta turística”.
O balanço final aponta para um incremento significativo no interesse de operadores turísticos, nacionais e internacionais, que veem na RMCoimbra um território com uma oferta complementar e altamente competitiva, focada na qualificação da experiência do visitante.
Para a RMCoimbra, a BTL 2026 não foi apenas uma montra, mas sim a confirmação de que a região está a crescer e a consolidar-se como um protagonista central no panorama turístico nacional.
“Região de Coimbra – Alma Portuguesa”: A nova identidade que une os atrativos turísticos do território
O momento alto da participação na BTL 2026 foi a apresentação oficial da nova marca turística “Região de Coimbra – Alma Portuguesa”. Esta nova identidade visual e estratégica nasce da vontade de agregar os 19 municípios sob um conceito que reflete a autenticidade e a profundidade histórica do território.
Mais do que um rebranding, esta é a afirmação de uma identidade que pretende promover a “portugalidade”, essência do território: desde o turismo de natureza até ao património histórico, cultural e imaterial e ao potencial económico e recreativo da linha costeira.
Durante a apresentação, foi enfatizado que a “Alma” simboliza a união entre tradição e inovação, posicionando a Região Metropolitana de Coimbra como o local onde se pode vivenciar, de forma autêntica, a identidade nacional, a verdadeira “alma portuguesa”.
A nova marca nasce com uma forte ambição global, com o objetivo de elevar a competitividade da região nos mercados externos e atrair fluxos turísticos de novas geografias. Ao projetar esta ‘Alma’ além-fronteiras, a RMCoimbra posiciona-se como um destino de referência internacional, convidando visitantes de todo o mundo a descobrir um território onde a herança histórica e a inovação contemporânea revelam a identidade mais profunda de Portugal.
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