A Triber (www.triber.agency) é a nova agência digital da Candycat. A agência foi responsável pela concepção do conceito de comunicação e da estratégia digital da marca de bombons neste Natal.
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A Candycat, marca portuguesa de confeitaria nascida em 1995, tem um novo parceiro na área de estratégia e marketing digital. A Triber Agency assume a comunicação e estratégia digital da marca a partir da campanha deste Natal, com o mote “é de família”.
O novo passo é-nos explicado por Jorge Fonseca, Diretor Geral da Candycat. “A construção da marca tem sido feita de forma gradual ao longo do tempo, principalmente através da presença na Grande Distribuição.”
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Esta presença forte nos super e hipermercados portugueses, permitiu à marca ganhar “quotas de mercado muito relevantes em períodos como o Natal e a Páscoa”, mesmo sem grande foco na comunicação. Agora, a empresa sentiu “que chegou o momento de, tendo o produto disponível em grande escala, apostar numa comunicação que transmita a qualidade e o que pretendemos ser para os nossos consumidores e a Triber está a ajudar-nos nesse percurso”, explica o Diretor Geral da Candycat.
Por sua vez, Pedro Girão, CEO e cofundador da Triber, explica que este projeto entusiasmou a equipa por ser “uma marca de grande consumo alimentar, área na qual temos vasta experiência e de que gostamos imenso, mas também pela disponibilidade do produto em grande escala nos pontos de venda – o que permite que o impacto do que fazemos seja muito maior”.
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Sobre o desafio que encontrou, Pedro explica que “a Candycat já tem um património fantástico, porque já quase todos os portugueses viram os produtos num supermercado”. Agora, procurámos “perceber o que significava para esses clientes e comunicar a ligação emocional, próxima, familiar mas divertida do qual a Candycat é sinónimo”.
O resultado foi a campanha “É de família”, na qual a marca explora as relações emocionais entre os vários membros da família este Natal, com uma mistura de emoção e de sentido de humor.
“Chocolates Candycat é desfrutar: da família, dos amigos, dos bombons deliciosos, da vida em geral… é uma forma leve de ver a vida que tentámos transmitir em cada comunicação que fazemos da marca”, explica o CEO da agência.
A campanha está a decorrer nas redes sociais da Candycat no Facebook e Instagram até ao final do mês.
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