“O Amigo (pouco) Secreto”: é desta forma que o Licor Beirão se apresenta aos seus fãs neste Natal. A marca assume como desafio a sempre difícil tarefa de ajudar a organizar o tradicional convívio em que amigos, famílias e colegas, um pouco por todo o país, se juntam para organizar a troca de prendas entre si nesta época natalícia. A adesão não se fez esperar e, em menos de uma semana, contava já com milhares de inscrições.
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No site www.oamigosecreto.com podemos ver que a marca se tornou no amigo (pouco) secreto dos portugueses. E que não só ajuda a organizar o sorteio das prendas, como ainda permite aos grupos de amigos que usarem o site ganhar prémios. Eles vão desde uma passagem de ano com estadia oferecida pela marca, a um Barman de Beirão no jantar de Natal, entre outros.
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Pedro Girão, CEO da 10.digital, agência responsável pela conceção, desenvolvimento e implementação da campanha, explica que trabalham “diariamente com a marca há 5 anos” e que, por isso, conhecem “a marca, o mercado e o consumidor.” Este facto permitiu à agência e ao cliente perceberem que, “este ano, fazia sentido investir na criação de uma experiência, em detrimento de uma campanha publicitária mais tradicional”.
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A base para a campanha foi o facto de o Beirão ser “a prenda que deixa toda a gente satisfeita: quem a recebe, porque ganha uma bebida fantástica; quem a dá, porque fica feliz por sentir a satisfação de quem a recebe e já se sabe que a garrafa do Beirão é para abrir logo no jantar de Natal, por isso acaba a consumi-la também”.
O jogo acaba por estar no âmago da campanha. “Porque é o que faz sentido: o Beirão junta as pessoas, fomenta a conversa genuína entre amigos… E o jogo do amigo secreto é um bocadinho como o Beirão: o pretexto para uma noite entre amigos e para muita conversa, com Beirão em cima da mesa”, conclui Pedro Girão.
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