“Coberta de Conforto”. É com este mote que a Regina se prepara para receber uma das quadras mais doces do ano: a Páscoa. Às icónicas Regina Lilás passando pelas Regina Leite – dois bestsellers da marca –, juntam-se agora as Amêndoas de Cheesecake: uma amêndoa torrada, coberta de um delicioso chocolate branco, com um toque a queijo e notas de morango.
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“Cada vez mais focados numa inovação sustentada e alinhada com as macrotendências de consumo, identificámos na procura por novas experiências sensoriais uma oportunidade clara de diferenciação. A vontade do consumidor de experimentar sabores inesperados inspirou-nos a cruzar categorias e transportar referências do universo das sobremesas para as nossas amêndoas de Páscoa. Foi neste contexto que nasceu a amêndoa de cheesecake – uma proposta que reinventa a tradição através de uma experiência surpreendente.”, explica Francisco Pinho da Costa, Marketing manager.
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A Páscoa é, tipicamente, uma época de alegria e partilha, mas pode ser também sinónimo de algum stress e agitação: as reuniões familiares, os preparativos para o almoço de domingo, os presentes para madrinhas e afilhados ou a caça aos ovos para os mais pequenos. Mas porque, por vezes, o melhor da Páscoa acontece longe das celebrações, no conforto do lar, Regina deseja aos portugueses uma Páscoa “Coberta de Conforto”.
“É um conceito feliz pela dupla leitura”, avança Francisco Pinho da Costa, sublinhando que a campanha pretende fazer alusão a uma Páscoa “coberta”, que remete para “cheia”, mas que também se refere a um dos principais atributos das amêndoas da marca: “a sua deliciosa cobertura de chocolate, que é tão apreciada pelos consumidores”. O responsável afirma ainda que “há quem veja nesta época uma oportunidade para recarregar baterias no aconchego do lar, saboreando umas amêndoas Regina”.
Esta perceção de conforto de Regina materializa-se também nos produtos mais icónicos e apreciados pelo consumidor: as amêndoas Regina Lilás e as Amêndoas Regina Leite. Para os que procuram uma opção para oferecer ou apenas para os mais gulosos que não resistem a testar os vários sabores disponíveis, há também a icónica caixa octogonal de sortido de amêndoas cobertas com chocolate (amêndoas lilás, chocolate branco, chocolate de leite e crespada).
A campanha será suportada por um plano de meios robusto e de elevada visibilidade, com uma forte presença em televisão, através dos principais canais generalistas, assegurando uma cobertura massiva e transversal junto do público português. Esta aposta em TV será complementada por uma presença nacional em outdoor, bem como por ativações de rua, reforçando a notoriedade da marca em pontos estratégicos de elevado tráfego e proximidade com o consumidor.
O plano contempla ainda uma abordagem digital integrada, com ativações digitais, presença em redes sociais, digital media e uma estratégia de influenciadores que conta com perfis de elevada relevância e afinidade com o público, como Joana Marques (@joanamarquespic) e Rebeca Caldeira (@rebecamcaldeira), entre outros. A campanha estende-se igualmente aos pontos de venda, onde a marca marcará uma forte presença a nível nacional, garantindo impacto no momento de decisão e reforçando a experiência do consumidor.
Em breve, o conceito “Coberta de Conforto” vai chegar à casa dos portugueses, através de um passatempo que a marca vai lançar no seu perfil de Instagram @chocolatesregina. A pensar em quem vai passar a Páscoa no “lar doce lar, a fazer o dolce fare niente”, o passatempo vai oferecer uma manta, cujo forro contém dois bolsos pensados para colocar as amêndoas de Regina e tê-las sempre “à mão”, prontas a serem saboreadas quando apetecer.
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