A cidade de Coimbra recebe, nos dias 10 e 11 de abril, a sétima edição do Be Insight, evento dedicado ao marketing, comunicação e inovação, que terá lugar no Convento São Francisco.
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Promovida pela Marketing Network Association (MNA), a iniciativa pretende reunir profissionais, marcas, estudantes e especialistas para refletir sobre os desafios do setor após a atual vaga de entusiasmo em torno da inteligência artificial e das novas tecnologias.
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O grande destaque da edição deste ano será a participação de Seth Godin, um dos nomes mais influentes do marketing contemporâneo. O autor de obras de referência como Purple Cow, This is Marketing e The Dip irá intervir de forma online, partilhando a sua visão sobre o futuro das marcas num contexto cada vez mais marcado pela automatização e pela tecnologia.
Sob o mote “What Comes After the Hype? Recomeçar depois da IA”, o Be Insight 2026 propõe uma reflexão crítica sobre o momento atual do marketing. Nos últimos anos, o setor tem vivido sucessivas transformações impulsionadas por tecnologias como as redes sociais, o big data, o metaverso e a inteligência artificial. Com o abrandar do entusiasmo inicial, o evento procura responder a uma questão central: o que permanece realmente relevante para as marcas?
Ao longo de dois dias de conferências, debates e momentos de networking, o programa irá abordar temas como a evolução das marcas num ecossistema dominado pela tecnologia, a integração da inteligência artificial sem perda de autenticidade, a criação de conteúdos relevantes num ambiente saturado de informação e o equilíbrio entre eficiência digital e relações humanas.
Entre os participantes confirmados encontram-se empresas e marcas de diferentes setores, como EY, Cerelac, Ikea, Zippy, Hyundai, Digi, JCDecaux, Perfumes & Companhia, Super Bock, Olá, Amarguinha, Ageas, Unilabs e Canal Panda, cuja presença deverá contribuir para enriquecer os debates e promover a partilha de experiências entre os participantes.
Além das sessões e palestras, o evento pretende fomentar o diálogo entre profissionais do setor, académicos, estudantes e decisores empresariais, criando oportunidades de networking e colaboração.
O evento disponibiliza bilhetes profissionais e bilhetes académicos, destinados a estudantes e professores de qualquer nível de ensino, nacionais ou internacionais. No momento do check-in será necessário apresentar documento comprovativo da condição académica; caso contrário, será cobrada a diferença para o bilhete profissional.
Os bilhetes não são reembolsáveis e a organização reserva-se o direito de alterar ou substituir palestras, sessões ou atividades do programa por motivos imprevistos.
Mais informações estão disponíveis em beinsight.pt e nas redes sociais do evento.
A Marketing Network Association (MNA) é uma organização dedicada ao desenvolvimento e promoção do marketing em Portugal. Através de eventos, workshops e iniciativas formativas, a associação procura fortalecer a comunidade de profissionais do setor, incentivar a partilha de conhecimento e estimular a inovação.
Criado em 2018 por duas alunas do Mestrado em Marketing, o Be Insight tornou-se um dos eventos de referência na área em Portugal. Desde 2021, a sua organização está a cargo da MNA. Ao longo das várias edições, o evento tem reunido profissionais, académicos e estudantes para discutir tendências e desafios do marketing, tendo contado, em 2023, com a participação do professor Philip Kotler, uma das maiores referências mundiais da área.
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