A Auchan Retail Portugal lançou a sua nova campanha de Natal, centrada no mote “Neste Natal, a Auchan dá um bacalhau”, uma frase que joga habilmente com o duplo significado da expressão: o tradicional cumprimento português e o emblemático prato que marca a mesa de consoada de milhares de famílias.
A retalhista explica que esta campanha pretende reforçar a proximidade com os consumidores, numa altura em que a marca vive uma fase de expansão e consolidação após a integração da cadeia Minipreço.
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Num comunicado ao qual o ECO teve acesso, a Auchan sublinha que o conceito se apoia numa ideia profundamente nacional — dar um bacalhau, seja como gesto afetuoso, seja como símbolo gastronómico. Para reforçar este espírito, a campanha conta com uma música original interpretada pela artista Ana Bacalhau, dando um toque ainda mais português à mensagem.
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O filme publicitário que acompanha a campanha conta a história de um pai que, atrasado para chegar à consoada, só consegue chegar a tempo graças à entreajuda de desconhecidos, todos unidos por esse gesto tão português — o bacalhau.
A campanha será difundida em cinema, televisão, rádio, digital, redes sociais, outdoor, influenciadores e canais online da marca. Conta com criatividade da Adagietto, produção da Neighbor e planeamento de meios da Essence MediaCom.
Com este conceito, a Auchan aposta num Natal emocional, próximo e com identidade portuguesa — um Natal onde “dar um bacalhau” significa muito mais do que um simples gesto.
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